Dans l’Omniverse : Comment les marques mondiales révolutionnent la publicité personnalisée avec l’IA et la création de contenu 3D

Dans un paysage numérique en constante évolution, les marques sont constamment à la recherche de moyens innovants pour se démarquer. La nécessité de fournir du contenu personnalisé, fidèle à l’identité de la marque, à grande échelle et rapidement, est plus pressante que jamais. C’est dans ce contexte que l’intelligence artificielle (IA) et les technologies de modélisation 3D, notamment le Universal Scene Description (OpenUSD), se révèlent être des outils révolutionnaires. Ces technologies transforment la manière dont les équipes marketing créent, gèrent et diffusent leur contenu. Les workflows traditionnels de création de contenu, souvent coûteux et fragmentés, laissent place à des solutions plus efficaces et intégrées. Des géants de l’industrie, tels que Coca-Cola, Moët Hennessy, Nestlé et Unilever, tirent parti de la plateforme NVIDIA Omniverse pour développer des solutions marketing basées sur l’IA et OpenUSD. Ces avancées permettent d’accélérer considérablement la génération de contenu pour la publicité et l’engagement client, ouvrant de nouvelles perspectives pour les marques.

OpenUSD et Omniverse : Les Fondations de la Révolution Marketing

OpenUSD, un framework 3D ouvert et extensible, est au cœur de cette transformation. Il permet de rationaliser la création, la gestion et la diffusion du contenu marketing. La plateforme NVIDIA Omniverse sert de base pour le développement d’applications OpenUSD, offrant un environnement collaboratif et performant pour la création de contenu 3D. Le potentiel est immense, permettant aux marques de créer des expériences immersives et personnalisées. L’utilisation de digital twins est un exemple concret de l’impact de ces technologies. Les digital twins sont des répliques virtuelles de produits, permettant de simuler et d’optimiser leur présentation dans divers contextes. Ce concept est exploité par Nestlé, qui a réduit ses coûts et délais publicitaires de 70% grâce à l’utilisation de ces jumeaux numériques.

Des Résultats Concrets : Accélération et Réduction des Coûts

Les bénéfices de l’adoption de l’IA et d’OpenUSD pour les workflows marketing sont déjà tangibles. Moët Hennessy a réussi à adapter son contenu à l’échelle mondiale, générant plus de 3 millions de variations de contenu avec une rapidité accrue. Unilever, quant à elle, a divisé par deux le coût de création d’images et augmenté la vitesse de production, tout en assurant une cohérence de marque irréprochable. Des entreprises comme Accenture Song utilisent OpenUSD dans Omniverse pour proposer des services de contenu basés sur l’IA. SKAI Intelligence a lancé la première chaîne de production de contenu entièrement générée par l’IA, axée sur le commerce de détail, sur la plateforme NVIDIA Omniverse. Katana Studio a simplifié le marketing automobile pour Nissan, et INDG a développé la plateforme Grip, qui utilise l’IA pour permettre à des marques comme Moët Hennessy et Coca-Cola de produire du contenu de haute qualité et cohérent à l’échelle mondiale. Grip, Moët Hennessy centralise les librairies d’assets OpenUSD et crée des digital twins de produits, accélérant la création de contenu.

L’Avenir du Marketing : Personnalisation et Collaboration

L’adoption de l’IA et d’OpenUSD marque le début d’une nouvelle ère pour le marketing. Les marques peuvent désormais créer des expériences hyperpersonnalisées et collaboratives. Monks, une entreprise de services marketing et technologiques, utilise ces technologies pour permettre aux marques d’explorer et de personnaliser virtuellement les designs de produits en temps réel. Le potentiel de ces technologies est immense, ouvrant la voie à une personnalisation sans précédent et à une collaboration accrue. Les outils basés sur l’IA et OpenUSD permettent de rationaliser les workflows, de réduire les coûts et d’améliorer la cohérence de la marque, tout en offrant des expériences plus engageantes pour les consommateurs.

Conclusion : Une Révolution en Marche

L’intégration de l’IA et d’OpenUSD dans les stratégies marketing représente une révolution. Les marques qui adoptent ces technologies bénéficient d’un avantage concurrentiel significatif, en optimisant leurs processus de création de contenu et en offrant des expériences plus riches et personnalisées. La tendance est claire : l’avenir du marketing est numérique, immersif et axé sur l’IA. La conférence SIGGRAPH, qui se tiendra à Vancouver, sera l’occasion de découvrir plus en détail ces avancées et de se connecter avec la communauté OpenUSD. Les développeurs et les professionnels de la 3D peuvent également profiter de formations gratuites pour maîtriser ces technologies.